Η εμπορική άνοδος των Labubu Dolls ως χορηγός της κιτς αισθητικής

Κάποτε το κιτς ήταν αυτό που έκρυβες όταν ερχόταν η πεθερά στο σπίτι. Σήμερα, το βάζεις σε βιτρίνα με LED φωτισμό και το ανεβάζεις στο Instagram με hashtag #aesthetic. Και κάπου εκεί, ανάμεσα σε glitter, ψεύτικες πέρλες και πλαστικά τριαντάφυλλα, εμφανίστηκαν τα Labubu dolls — τα πιο χαριτωμένα (ή τρομακτικά;) πλάσματα που δεν ήξερες ότι χρειαζόσουν.

Τι είναι τα Labubu;

Είναι λες και κάποιος συνδύασε ένα λαγουδάκι, ένα gremlin, ένα παιδικό τραύμα και μια δόση ζάχαρης και είπε: «Αυτό είναι τέχνη». Με δόντια που μοιάζουν ικανά να ανοίξουν κονσέρβα και βλέμμα που θυμίζει παιδί που δεν κοιμήθηκε ποτέ, τα Labubu έχουν καταφέρει να μπουν στις καρδιές (και τα πορτοφόλια) εκατομμυρίων.

Από τον πάγκο της λαϊκής στο ράφι της γκαλερί

Μπορεί να φαίνονται σαν κάτι που θα έβρισκες δίπλα σε αποκριάτικες μάσκες, αλλά η τιμή τους φτάνει επίπεδα «μήνας χωρίς σούπερ μάρκετ». Μάλιστα, υπάρχουν συλλεκτικές εκδόσεις Labubu που πωλούνται σε τιμές που θα έκαναν ακόμα και τον Banksy να πει: «Ουπς, μήπως υπερβάλαμε;»

Κι όμως, το κοινό δεν πτοείται. Τρέχει, ουρλιάζει, κλαίει στα φόρουμ και ανταλλάσσει Labubu σαν να πρόκειται για πολύτιμα αρχαιοελληνικά νομίσματα. Ένα Labubu σε ροζ κοστούμι πριγκίπισσας με φτερά νυχτερίδας; Θησαυρός. Ένα Labubu με outfit χειρουργού και πασχαλίτσες στο κεφάλι; Καλλιτεχνικό μεγαλείο.

Το κιτς δεν είναι πια ντροπή. Είναι statement.

Σε έναν κόσμο που όλα πρέπει να είναι “καλοφτιαγμένα”, “minimal”, “σκανδιναβικά”, τα Labubu ήρθαν να πουν:
«Όχι, φίλε μου. Εδώ θα βάλουμε sparkles, παγιέτες, και έναν μονόκερο να οδηγεί ποδήλατο στον Άρη. Κι αν δεν σ’ αρέσει, φταίει η αισθητική σου, όχι εμείς».

Η αισθητική των Labubu είναι τόσο κιτς που κάνει τις πορσελάνινες κούκλες της γιαγιάς να μοιάζουν με Bauhaus design. Αλλά αυτό ακριβώς είναι το point: το κιτς σήμερα είναι το νέο κουλτουρέ. Είναι ειρωνικό, ανατρεπτικό, αταξινόμητο – σαν το timeline σου μετά από δύο καφέδες και έναν ψυχαναλυτή.

Το μέλλον;

Αν συνεχίσει έτσι η κατάσταση, δεν αποκλείεται σε λίγο να βλέπουμε Labubu collaborations με γνωστούς οίκους μόδας:
Labubu x Balenciaga: Η καμπαρντίνα με δόντια.
Labubu x IKEA: Βιδώνεις μόνος σου τον τρόμο.
Labubu x Netflix: Δράμα, ρομάντζο και ένα Labubu που ψάχνει την αγάπη στο Παρίσι.

Μπορεί να μην καταλαβαίνουμε πλήρως το γιατί αγαπάμε τα Labubu. Ίσως γιατί μάθαμε να βρίσκουμε ομορφιά στο παράξενο. Ίσως γιατί κρυφά πάντα μας άρεσαν οι οδοντοστοιχίες σε μορφή τέχνης. Ή ίσως γιατί, μεταξύ μας, το να αγαπάς κάτι τόσο κιτς είναι απελευθερωτικό.

Και το Labubu, φίλοι μου, είναι το πιο ελεύθερο πλάσμα εκεί έξω.