Rolex Ελλάς: Άνοδος στις πωλήσεις, πτώση στην κερδοφορία
Γράφει ο Γιάννης Χατζηιωαννίδης
Ακατάβλητη παραμένει η Rolex στην Ελλάδα, όπως και διεθνώς. Η Rolex Ελλάς, η εταιρεία που διαθέτει τα διάσημα ελβετικά ρολόγια στη χώρα μας, αλλά και τα Tudor, κατέγραψε εντυπωσιακή άνοδο στις πωλήσεις της την τελευταία πενταετία, από το 2019 έως και το 2024.
Εκτόξευση τζίρου μετά την πανδημία
Το 2019 ο κύκλος εργασιών της εταιρείας ανήλθε σε 61,43 εκατ. ευρώ, ενώ το 2024 εκτοξεύτηκε στα 100,36 εκατ. ευρώ – δηλαδή περίπου 40 εκατ. περισσότερα. Η αύξηση αυτή αποδίδεται, μεταξύ άλλων, και στις συνεχείς ανατιμήσεις που δέχτηκαν τα ρολόγια τα τελευταία χρόνια. Παρά την εντυπωσιακή άνοδο του τζίρου, η κερδοφορία μειώθηκε. Τα καθαρά κέρδη μετά φόρων διαμορφώθηκαν σε 7,7 εκατ. ευρώ το 2024, έναντι 9,24 εκατ. ευρώ το 2019. Η μείωση συνδέεται με τα αυξημένα λειτουργικά έξοδα, καθώς τα έξοδα διοίκησης έφτασαν τα 4,98 εκατ. ευρώ και τα έξοδα διάθεσης τα 4,43 εκατ. ευρώ, έναντι 3,13 και 3,06 εκατ. ευρώ αντίστοιχα το 2019.
Μέρισμα 10,68 εκατ. ευρώ
Παρά την πτώση στην κερδοφορία, στο τέλος του 2024 η εταιρεία είχε προς διάθεση μέρισμα 10,68 εκατ. ευρώ, που περιλαμβάνει τα κέρδη της περσινής χρονιάς αλλά και ποσά από προηγούμενες χρήσεις.
Rolex ως επένδυση
Η υψηλή ζήτηση για τα Rolex παραμένει σταθερή, καθώς τα ρολόγια τους θεωρούνται όχι μόνο αντικείμενα πολυτελείας αλλά και επένδυση, με δυνατότητα μεταπώλησης σε υψηλές τιμές. Μάλιστα, τα προηγούμενα χρόνια τα μεταχειρισμένα Rolex πωλούνταν σε τιμές υψηλότερες από τον επίσημο τιμοκατάλογο. Τον Απρίλιο του 2024, στη Γενεύη, παρουσιάστηκαν τα νέα μοντέλα στη διεθνή έκθεση “Watches and Wonders”, ενισχύοντας περαιτέρω το κύρος του brand. Ο δευτερογενής τομέας πώλησης μεταχειρισμένων ρολογιών συμβάλλει επίσης στην ενδυνάμωση της αγοράς.
Κλειστές boutiques και ανακαινίσεις
Αυτήν την περίοδο, η boutique της εταιρείας στη Βαλαωρίτου παραμένει κλειστή λόγω ανακαίνισης και αναμένεται να επαναλειτουργήσει στο τέλος Οκτωβρίου ή αρχές Νοεμβρίου 2025. Παράλληλα, το κατάστημα στην Κολοκοτρώνη, δίπλα στην Παλαιά Βουλή, έκλεισε οριστικά, καθώς το κτίριο ανακατασκευάζεται από τη Eurobank για νέες εγκαταστάσεις της. Έτσι, προς το παρόν, τα ρολόγια Rolex στην Ελλάδα διατίθενται αποκλειστικά μέσω των εξουσιοδοτημένων συνεργατών της εταιρείας.
Ανοδικό ξεκίνημα για το 2025
Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία, το πρώτο τετράμηνο του 2025 η πορεία της Rolex Ελλάς ήταν ακόμη πιο δυναμική, με σημαντικό κομμάτι των πωλήσεων να προέρχεται από ξένους επισκέπτες. Οι κυριότεροι πελάτες προέρχονται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Μέση Ανατολή, τη Νοτιοανατολική Ευρώπη και την Κίνα.
Ο ρόλος της Tudor
Στην αύξηση του τζίρου συμβάλλει επίσης και η Tudor, η οικονομικότερη μάρκα της Rolex, η οποία κερδίζει συνεχώς μερίδιο αγοράς διεθνώς. Η εταιρεία δίνει μεγάλη βαρύτητα στην προώθησή της, με τον David Beckham να αποτελεί Watch Ambassador της Tudor.
